斗鱼“网红党支部”为网友打开部队“神秘之门”

本刊舆情分析师 顾伟华

11月8日至11月10日，“直击新兵成人礼—网红党支部进军营活动”在湖北省新兵团举行，为网友打开部队“神秘之门”。本次活动由中央网信办移动网络管理局指导，湖北省军区新兵团、斗鱼直播共同主办，将全方位、立体展现新兵军营生活，以普通人的视角，体验新兵生活，见证新兵蜕变历程，展示军营给他们带来的全新变化。这是全国首例网络直播进军营，由斗鱼“网红党支部”主播潘雪益、吴文婕、颜宇及正能量主播远洋君、彡彡九户外、百变姑姑肖淑洁参与，进入军营体验新兵生活，并在斗鱼直播平台进行全程直播。网上舆论主基调昂扬，正能量强劲。

一、舆情平台分布

监测时间段内，网上涉及斗鱼直播进军营活动的舆情信息共1182条，网站是舆情传播的主要渠道，相关新闻618条，占总舆情量的52.3%；其次是微博，相关微博340条，占比28.8%；客户端138条，占比11.7%。论坛、微信、报刊、政务平台有少量信息分布。值得关注的是，网友评论向手机客户端端转移，对正面宣传工作提出挑战。

二、媒体声量分布

    统计发现，湖北日报网、凤凰新闻、新浪新闻、网易新闻、天天快报、今日头条、人民网湖北频道、湖北新闻网、中国军网、长江云报道量占据排行榜Top10。其中，湖北日报网以图文并茂的方式发布《全国首例网络直播进军营 斗鱼网红党支部打开“神秘之门”》《国防教育直播呈现新形式 两千万网友目光齐聚军营》《八千万网友聚焦军营 百万青年同喊“我要当兵”》《直击新兵授衔》等报道。主流媒体首发报道，在传播过程中，客户端报道逐渐呈现出超越门户网站的趋势。

三、舆情倾向分布

网友评论以正面为主，且占据绝对优势，占比达98.5%，相关报道起到较好的舆论引导作用。相关报道、微博均未引起负面跟评，舆情整体平稳可控。斗鱼直播平台上偶尔有网民少数吐槽性言论出现，但由于发现、管控及时，网民讨论迅速恢复正常、理性状态。

四、媒体报道情况

五、网络直播效果分析

1、宣传形式新。网红在互联网中作为一种新兴现象，发展和传播速度非常惊人，不少商家和单位也看中这一点，健康合理地使用网络直播平台，通过这些网红，传播产品或者理念，也为宣传平台和方式开辟了新路径。湖北省军区创新网上正面宣传载体形式和手段方式，积极拓展新媒体舆论阵地，构建网上网下同心圆。“斗鱼网红党支部进军营”活动正是湖北省军区积极运用日益走红的直播平台开展国防教育宣传、推进军民融合工作的一次重要尝试。可以让更多的人了解国防事业，有利于军队的正能量向社会外溢。

2、新闻性强。“手榴弹投掷、实弹射击、自动步枪操作、战术基础动作”这些部队里的真把式，但是在老百姓的生活里可能很少有人见过。全国首例网络直播进军营，这也是中央网信办移动管理局在全国范围内发起的“你好，新时代”大型宣传活动的第一站，具备新鲜性、重要性、接近性、趣味性等新闻价值。直播前期，中国国防报、解放军报、湖北日报网等媒体和网站发布《全国首例网络直播进军营 斗鱼网红党支部打开“神秘之门”》等报道进行预热。直播上线后，省内媒体、斗鱼直播综合利用“两微一端”等新媒体平台大力推送，及时刊发活动报道，为直播“打广告”，做大做强声势和影响。

3、受众度广。尊重规律、把握规律，是做好新媒体正面宣传的关键。“斗鱼网红党支部进军营”的每一场直播，力求向网友送上“原汁原味”的直播互动体验，做到形式、内容、效果相统一。截止11月10日18点，本次网络直播实时峰值人气达到了565.36万，累计点击收看人数8801.55万。该活动在社交平台上引起较大反响，@斗鱼正能量主持的微博话题#新兵成人礼#阅读量达到24.2万次，网民纷纷表示为主播和新兵“打call”，并称赞军人的责任和担当。

4、接受度高。此次网络直播，出镜主播走进军营亲身体验，感受浓浓战友情，上演“变形记”，不做“弱鸡”要做真正男子汉，提高亲和力和感染力，增加人气。斗鱼直播根据网友意见建议适当调整直播内容，增强受众参与感和沉浸感。找准贴合网友兴趣和生活的话题点，如投弹、实弹射击、低姿匍匐前进、自动步枪操作等，激发网友观看和互动热情。本次活动吸引众多网友留言，百万网友弹幕霸屏“我要当兵”，引发网友“喜欢部队”、“想从军”的社会效应。此次活动开创了国防教育的新形式，让网络红人带着百万粉丝，将直播镜头带入军营，将国防教育新形式推向高潮。