荆楚网客户端—荆楚网消息（记者徐芳）2020年“湖北十佳政务新媒体”评选网络投票自开启以来，候选政务新媒体呈群雄逐鹿之势，评选活动热度飙升。特别是“湖北十佳政务微信（区县）”榜单，投票数最多，竞争最为激烈。
区县微信公众号往往立足于本地，相对于省直、市州等微信公众号，受众相对有限，缘何受到如此多“铁粉”热捧？记者采访了三家较有特色的区县微信公众号，探寻它们“独领风骚”的秘诀何在。
真情实感 文艺乡愁引发读者共鸣
相较于其他区县公众号，“秀美浠水”的文艺气质更为突出，不仅设有“浠世美文”栏目，报名的代表文章《浠水 • 故乡 • 四季相思》更是文艺范十足，收获了十万+的阅读量。浠水县融媒体中心总工程师胡春霖介绍，秘密就在“秀美浠水”以“权威发布浠水动态，动情讲述浠水故事”的“动情”之中。
以《浠水 • 故乡 • 四季相思》为例，作者丰寒是丰寒文学社主编，在当地已有一定的影响力和号召力。与家乡的著名爱国诗人闻一多一样，丰寒所写诗歌的字里行间透露着对祖国、对家乡的热爱。在外多年生活，使丰寒对故乡的感情日益浓烈。就这样，“秀美浠水”成为了丰寒文学和故乡思恋的交集。有读者在文末留言感叹：“故乡，是诗人丰寒刻在骨髓里的思念和吟唱。”
再如2019年春节收假时推送的文章《浠水，我又要走了…》，是由本土作家陈贵创作的诗歌。文章以春节返乡为题材，从即将离开家乡的务工人员的视角，描写了游子对家乡、对亲人的眷恋。这篇文章取材于“秀美浠水”《微论坛》（“秀美浠水”用于粉丝网友互动交流的栏目），并没有进行过多的修饰，仅仅是插入了几张图片，最终取得了3.3万的阅读量，近百条网友留言。可以说，真情实感是此类本土原创文学作品获得较高传播度的制胜法宝。
深耕本地 跟紧潮流“吸粉”成黑马
2019年，“孱陵在线”累计发稿12775条，总浏览量突破620万，微友留言互动达3万条，其中单条点击量破万的有58条，破十万加的有3条……近两年，“孱陵在线”在湖北区县微信排行榜中上升势头强劲，成为“黑马”。公安县融媒体中心党组成员胡圣新介绍，深耕本土是“孱陵在线”成长的根基。
“孱陵在线”始终紧扣民生话题，聚焦群众关心的大事小情。2019年，“孱陵在线”追踪报道了一批政府项目的进展情况，推出了《公安开始进入“白条禽”时代》，《老百姓吃上放心肉》等时政新闻；从朋友圈中发现新闻，报道了《两座明代古墓，街道施工被挖出 》《扩散！南平大桥通车啦》等一批爆款网文；从采集乡风民俗入手，摘要发布了一批本土文学作品，增强了用户对平台的黏度，提升了传播的有效性。
在大型活动中，“孱陵在线”运用微信直播平台，借力造势，从跨区域的北京葡萄推介会，到荆楚味道第五届性灵公安卤虾节、再到“我和我的祖国”百姓宣讲团、社区天天唱、柳浪之声等活动。“孱陵在线”联合广播、电视，共开展全媒体直播50多场次，观看人数累计超过400万人次，话题讨论达到2.6万条。紧跟直播潮流也助力“孱陵在线”收获一批粉丝和点赞。
投其所好 “小而美”也可以做出彩
兴山县总人口只有17万人，而“和美兴山”公众号粉丝数就达到了4万，占全县总人口的四分之一。如何达到这么高的“粉丝占有率”？兴山县广播电视台副台长李斌介绍，“要投其所好，宣传家乡发生的大事，激发兴山人的喜悦感、自豪感和参与感，从而增强用户黏性。”
如《兴山高铁站开始广播了！》一文采用新颖的虚拟模式，通过语音播报的独特方式，生动展现了兴山“出了高铁站，邂逅美人城”的崭新风貌，让读者感受到了“兴山每天不一样”。该作品经公众号发布后，兴山县人民称赞不已，纷纷留言表达了对家乡的自豪感，文章阅读量超过四万。
如果说大事关系到民众的荣辱感，那么民生小事则和每个人利益相关。《兴山县城不通畅，竟然是……》一文中涉及的是民众极为关心的道路拥堵出行不便的问题，针对民众普遍提出的疑问，编辑直接使用疑问句来做文章标题，切中民众的关切，也吊起了“胃口”。之后在文中进行详尽释疑，让读者明白拥堵的原因，暂时的拥堵是为了将来更加便利的出行。这样读者看完文章得到了自己需要的答案，顿时如沐春风，增强了对公众号的肯定和信赖感。
注：1、以上分析基于2019年1月1日—12月31日系统监测数据；
2、以上所有微信号分析不代表2020年“湖北十佳政务新媒体”最终排名和入选情况。
