荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 郭金富）2018年12月，“新江陵”共推送微信文章53篇，平均阅读量约为3625次。单篇微文最高阅读量为7.7万次，此外，还有1篇文章阅读量超万次；当月单篇微文最低阅读量为267次，另还有5篇微文阅读量不超过1000次。
12月份，政务微信“新江陵”在8日、9日、15日、23日、30日没有推送微文，其余时间每日推送微文篇数在1至3篇之间，除周末外，发布频率相对稳定。
一、“新江陵”12月份文章类型解析
“新江陵”12月份微信文章类型占比图
（一）、微信文章各类型占比
2018年12月份期间，“新江陵”推送的微文类型，主要以政务工作、新闻宣传、生活服务和典型人物为主。其中，政务工作和新闻宣传类型比重较高，数量相对，占比均为43%；此外，生活服务类和典型人物类微文分别占比8%和6%。“新江陵”政务微信文章类型较少，呈现集中趋势。
“新江陵”12月份微信文章各类型平均阅读量图
（二）微信文章各类型平均阅读量
“新江陵”政务微信，在12月份期间，各类型微文平均阅读量差别较大，平均阅读量的最高值和最低值的差值超过3000次。“新江陵”政务工作类微文12月的平均阅读量最高，达5149次，主要受《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦！》微文7.7万次的阅读量带动。典型人物类微文平均阅读量最低，为1623次，且3篇相关微文的阅读量也差别较大。
二、“新江陵”12月份典型文章点评
（一）最高阅读量文章
2018年12月22日，“新江陵”发布《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦！》微文，阅读量超7.7万次，为本月之最。“新江陵”凭借该微文首次登上“湖北政务微信排行榜”，获得了单篇原创文章阅读量排行榜第三名。
微文内容主要围绕21名优秀候选对象的个人信息、工作职责、主要实绩进行了介绍，加以个人照片进行展示。微文在排版、形式、趣味等各项指标中亮点较少，却通过微信开展投票活动，实现了引流。投票评选类型的微文，往往具备较好的互动性和亲密性，能够借此实现圈层传播，放大传播效应。
（二）最低阅读量文章
《微视频＜我们的四十年＞》微文，在“新江陵”12月份期间发布的53篇微文中，阅读量垫底，仅为267次。该微文来源于《人民日报》，属于二次编发，但对于内容缺乏深加工。
该微文发布日期为12月19日，正值改革开放40周年之际，文章内的图片、视频都已经广为传播。微文缺乏提前的策划，缺少本土化的内容，无法体现江陵在改革开放40周年间发生的变化。在全国都在庆祝改革开放时，同质化的内容，对于一个县级政务微信而言，很难获得高阅读量。
三、“新江陵”单月文章亮点
（一）多感官表达
分析发现，在12月份期间，“新江陵”多篇微文运用了视频、音频等形式对内容进行多渠道表达，令读者在获取信息时的选择更加丰富化，也令宣传取得了更为直观的感受。
如12月14日，“新江陵”发布的《何老汉：这个冬天我不冷》微文，内容包含了4分钟的视频、5分钟的音频，此外还有图文解说，将“何老汉”的脱贫故事和党员干部的扶贫作风展现的淋漓尽致。
又如《江陵原创MV，这些人和场景你都认得，快来找找！》微文，通过原创MV，和图文中多个场景、群体的真实写照，激发乡情，实现阅读量超万次。
（二）标题简洁有力
“新江陵”政务微信文章，运营团队在标题拟定方面值得称赞。标题不仅简洁，而且内容主旨表达清晰，令读者感觉轻松。
《廖老汉的第二条命》《微故事 | 轮椅+电商 让瘫痪28年的青年重新站起来（江陵方言版）》《七旬老汉返乡记》等标题，虽然带有传统媒体的特色，但却真切的让人心头一热，展现了一个优秀标题该有的力量。
《这两天，围绕环保、脱贫、民企…刘勇逐个划重点》《别违停！11月份，县交管大队粘贴违停告知单458张》等标题，则直接在“点题”，明确了政务工作重点。
（三）创新形式尝试
“新江陵”政务微信运营团队，勇于创新尝试，在此方面，值得学习。
如《【微信直播预告】明早8点半，美女主持约你零距离接触司法审判》《【朗读汇】聆听来自江陵县司法干部张慧的声音！》《微故事 | 轮椅+电商 让瘫痪28年的青年重新站起来（江陵方言版）》等，分别运用了微信直播、干部朗读、方言音频，大大区别于常规的政务微信文章的内容展现形式，将新闻宣传、政务工作等核心工作更加的接地气。
四、“新江陵”文章阅读量提升建议
（一）增加微文丰富性
通过对12月份“新江陵”微信文章类型占比图观察，发现其微文类型相对单一，且集中化明显，无法满足读者获取信息的多样性要求。
聚焦主营业务（政务工作、新闻宣传）是每一个政务微信的首要选择，但不能因此而忽视了微文的丰富性。诸如知识科普、辟谣、社会热点等类型微文，都是群众需要的，存在许多潜在读者群。
微文的丰富性，是提升整体阅读量的重要渠道之一，但需要多次尝试，找准粉丝最为关注的类型，并进行持续发力。倘若一微文类型长期阅读量不高，则需要进行替换，再一次进行“试错”。
（二）强化文章整合性
“新江陵”政务微信文章内容主要来自于“江陵县广播电视台”，信息源相对单一。信息来源的单一性，深层次体现的便是内容整合能力不足；内容整合，又恰恰是单篇微文价值性的重要考量标准之一。
单一来源仍有一个问题，即老信息没有经过新加工，会产生同质化，降低微文阅读量。由政务微信的首发的信息普遍较少，往往都是选用新闻媒体和政府部门的稿件和资料，需要运营团队对这些信息进行延展和整合，丰富内容，转变形式。如此，读者在又一次观阅相似信息时，才会有新鲜感和获得感。
（三）精进政务工作类
从12月份来看，“新江陵”政务微信文章中政务工作类表现抢眼，平均阅读量约为其他类型微文的两倍。同时，也得考虑《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦！》微文阅读量的影响，倘若去除该微文的阅读量统计，政务工作类微文的平均阅读量则只有1883次。
因此，对于“新江陵”运营团队而言，政务工作类微文，还需要继续精进。除平均阅读量的问题外，还因此类微文容易出高阅读量微文。除去2篇阅读量上万的微文外，还有3篇微文的阅读量超过了4000次，其中政务工作类便有2个，表明读者对于“新江陵”此类微文兴趣较大，运营团队可持续挖深井。
