关注我们
荆楚网 > 舆情频道 > 舆情最新文章

湖北政务微信单月解析:“新江陵”形式创新仍需挖深井

发布时间:2019年01月30日18:24 来源:

荆楚网客户端—荆楚网消息(记者 郭金富)2018年12月,“新江陵”共推送微信文章53篇,平均阅读量约为3625次。单篇微文最高阅读量为7.7万次,此外,还有1篇文章阅读量超万次;当月单篇微文最低阅读量为267次,另还有5篇微文阅读量不超过1000次。

12月份,政务微信“新江陵”在8日、9日、15日、23日、30日没有推送微文,其余时间每日推送微文篇数在1至3篇之间,除周末外,发布频率相对稳定。

一、“新江陵”12月份文章类型解析

“新江陵”12月份微信文章类型占比图

(一)、微信文章各类型占比

2018年12月份期间,“新江陵”推送的微文类型,主要以政务工作、新闻宣传、生活服务和典型人物为主。其中,政务工作和新闻宣传类型比重较高,数量相对,占比均为43%;此外,生活服务类和典型人物类微文分别占比8%和6%。“新江陵”政务微信文章类型较少,呈现集中趋势。

“新江陵”12月份微信文章各类型平均阅读量图

(二)微信文章各类型平均阅读量

“新江陵”政务微信,在12月份期间,各类型微文平均阅读量差别较大,平均阅读量的最高值和最低值的差值超过3000次。“新江陵”政务工作类微文12月的平均阅读量最高,达5149次,主要受《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦!》微文7.7万次的阅读量带动。典型人物类微文平均阅读量最低,为1623次,且3篇相关微文的阅读量也差别较大。

二、“新江陵”12月份典型文章点评

(一)最高阅读量文章

2018年12月22日,“新江陵”发布《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦!》微文,阅读量超7.7万次,为本月之最。“新江陵”凭借该微文首次登上“湖北政务微信排行榜”,获得了单篇原创文章阅读量排行榜第三名。

微文内容主要围绕21名优秀候选对象的个人信息、工作职责、主要实绩进行了介绍,加以个人照片进行展示。微文在排版、形式、趣味等各项指标中亮点较少,却通过微信开展投票活动,实现了引流。投票评选类型的微文,往往具备较好的互动性和亲密性,能够借此实现圈层传播,放大传播效应。

(二)最低阅读量文章

《微视频<我们的四十年>》微文,在“新江陵”12月份期间发布的53篇微文中,阅读量垫底,仅为267次。该微文来源于《人民日报》,属于二次编发,但对于内容缺乏深加工。

该微文发布日期为12月19日,正值改革开放40周年之际,文章内的图片、视频都已经广为传播。微文缺乏提前的策划,缺少本土化的内容,无法体现江陵在改革开放40周年间发生的变化。在全国都在庆祝改革开放时,同质化的内容,对于一个县级政务微信而言,很难获得高阅读量。

三、“新江陵”单月文章亮点

(一)多感官表达

分析发现,在12月份期间,“新江陵”多篇微文运用了视频、音频等形式对内容进行多渠道表达,令读者在获取信息时的选择更加丰富化,也令宣传取得了更为直观的感受。

如12月14日,“新江陵”发布的《何老汉:这个冬天我不冷》微文,内容包含了4分钟的视频、5分钟的音频,此外还有图文解说,将“何老汉”的脱贫故事和党员干部的扶贫作风展现的淋漓尽致。

又如《江陵原创MV,这些人和场景你都认得,快来找找!》微文,通过原创MV,和图文中多个场景、群体的真实写照,激发乡情,实现阅读量超万次。

(二)标题简洁有力

“新江陵”政务微信文章,运营团队在标题拟定方面值得称赞。标题不仅简洁,而且内容主旨表达清晰,令读者感觉轻松。

《廖老汉的第二条命》《微故事 | 轮椅+电商 让瘫痪28年的青年重新站起来(江陵方言版)》《七旬老汉返乡记》等标题,虽然带有传统媒体的特色,但却真切的让人心头一热,展现了一个优秀标题该有的力量。

《这两天,围绕环保、脱贫、民企…刘勇逐个划重点》《别违停!11月份,县交管大队粘贴违停告知单458张》等标题,则直接在“点题”,明确了政务工作重点。

(三)创新形式尝试

“新江陵”政务微信运营团队,勇于创新尝试,在此方面,值得学习。

如《【微信直播预告】明早8点半,美女主持约你零距离接触司法审判》《【朗读汇】聆听来自江陵县司法干部张慧的声音!》《微故事 | 轮椅+电商 让瘫痪28年的青年重新站起来(江陵方言版)》等,分别运用了微信直播、干部朗读、方言音频,大大区别于常规的政务微信文章的内容展现形式,将新闻宣传、政务工作等核心工作更加的接地气。

四、“新江陵”文章阅读量提升建议

(一)增加微文丰富性

通过对12月份“新江陵”微信文章类型占比图观察,发现其微文类型相对单一,且集中化明显,无法满足读者获取信息的多样性要求。

聚焦主营业务(政务工作、新闻宣传)是每一个政务微信的首要选择,但不能因此而忽视了微文的丰富性。诸如知识科普、辟谣、社会热点等类型微文,都是群众需要的,存在许多潜在读者群。

微文的丰富性,是提升整体阅读量的重要渠道之一,但需要多次尝试,找准粉丝最为关注的类型,并进行持续发力。倘若一微文类型长期阅读量不高,则需要进行替换,再一次进行“试错”。

(二)强化文章整合性

“新江陵”政务微信文章内容主要来自于“江陵县广播电视台”,信息源相对单一。信息来源的单一性,深层次体现的便是内容整合能力不足;内容整合,又恰恰是单篇微文价值性的重要考量标准之一。

单一来源仍有一个问题,即老信息没有经过新加工,会产生同质化,降低微文阅读量。由政务微信的首发的信息普遍较少,往往都是选用新闻媒体和政府部门的稿件和资料,需要运营团队对这些信息进行延展和整合,丰富内容,转变形式。如此,读者在又一次观阅相似信息时,才会有新鲜感和获得感。

(三)精进政务工作类

从12月份来看,“新江陵”政务微信文章中政务工作类表现抢眼,平均阅读量约为其他类型微文的两倍。同时,也得考虑《江陵县2018年度“十佳实绩突出干部”评选投票开始啦!》微文阅读量的影响,倘若去除该微文的阅读量统计,政务工作类微文的平均阅读量则只有1883次。

因此,对于“新江陵”运营团队而言,政务工作类微文,还需要继续精进。除平均阅读量的问题外,还因此类微文容易出高阅读量微文。除去2篇阅读量上万的微文外,还有3篇微文的阅读量超过了4000次,其中政务工作类便有2个,表明读者对于“新江陵”此类微文兴趣较大,运营团队可持续挖深井。

新江陵 政务微信 【纠错】编辑:方圆

Copyright © 2001-2018 湖北荆楚网络科技股份有限公司 All Rights Reserved

营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证

关于我们 - 版权声明 - 广告服务在线投稿

版权为 荆楚网 www.cnhubei.com 所有 未经同意不得复制或镜像