舆情分析师 熊露娟
受新冠肺炎疫情影响，湖北不少优质的农产品面临销售难题，这将给湖北社会经济的复苏和人民群众的就业带来负面影响。时下，洪湖莲藕、京山鸡蛋、随州香菇、秭归脐橙等各种湖北农副产品，都在等待一个打通并面向全国销售的渠道，以缓解湖北社会经济恢复所面临的压力。事实证明，“直播带货”成为快速重启湖北经济发展的新窗口。
权威主流媒体发声化身“KOL”
3月31日，新华社客户端推送《在线等，湖北十万吨小龙虾等你下单》文章，带头号召全国网民为湖北小龙虾带货。4月1日，人民日报及时上线“买光湖北货-湖北产品爱心网购平台”，在人民日报微信公众号、客户端等渠道对湖北产品进行重点推介，诞生了阅读数突破10W+的优质文章。中央广播电视总台通过广播、电视、网络视频直播等多种形式，主动策划发起“谢谢你为湖北拼单”的媒体公益活动。4月1日，全国党报乡村振兴联盟依托长江严选电商平台联合发起“助鄂兴农行动”活动，截至4月6日下午3时，“全国党报乡村振兴联盟助鄂兴农”专区内湖北十佳名茶、木兰山鸡蛋、秭归脐橙、远安香菇、三峡红薯、神农架巢蜜等数十种湖北农产品销量近10万斤。
在此次为湖北拼单行动中，不论是中央级权威媒体还是各地党报都发挥了自身的舆论导向作用，利用自身的优势向全社会宣传湖北的农副产品，缓解湖北产品面临的销售难题，主流媒体共同发力，形成浩大的舆论声势，借助舆论的力量来实现媒体正面舆论引导的目的，并顺势策划发起媒体公益活动，整个宣传报道和活动策划一脉相承，引领着更多民众加入到为湖北拼单的队伍中来。
舆论认为，中央级媒体和各地党报化身带货“KOL”（关键意见领袖），为湖北拼单积极造势宣传，新华社、人民日报、中央广播电视总台等中央级媒体倾力发声，充分发挥了主流媒体的传播力、影响力、号召力。在三大央级媒体紧密集合助力下，“顶级流量”实现了带货宣传，全国网民也通过力所能及的“拼单”之举，助力湖北人民按下生活的重启键。与此同时，为助力湖北经济复苏，全国各地党报凝聚力量，为湖北优质农产品积极宣传，带动全国各地网民帮“鄂”一把。
网络直播加“猛料”
“央视段子手”朱广权与“带货达人”李佳琦的“小朱配琦”世纪组合同框，开了一场主题为“谢谢你为湖北拼单”的直播，助力湖北企业复工复产，赢得了超高人气，并强势登上新浪微博热搜榜榜首。网民感慨“没机会为湖北拼命，但愿能为湖北拼单”，两个多小时的网络视频直播累计有1.22亿人次观看，仅直播间点赞数就达到了1.6亿，为湖北带货超4000万元。
“小朱配琦”直播带货为何火爆“出圈”，除了“带货一哥”李佳琦自带流量外，央视新闻宣传造势的影响力也可见一斑，在直播带货开始之前，不少微信公众号推出了李佳琦和朱广权的直播海报，公众很难想象央视主持人和网红主播会擦出怎样的火花，由此推升了此次直播带货的神秘感和热度。而此次直播带货带来的销售额，也反映了此次“小朱配琦”的跨界合作直播高度激发了民众的网购热情，极大地释放了消费者压抑已久的“剁手”需求，在主播与网民的及时互动之下，引燃了全国数亿网民内心的人间烟火气。
有舆论表示，央视段子手朱广权、直播带货李佳琦、央视公信力、社交平台影响力、公益直播等综合因素融合在一起，使得央视新闻发起的“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动成效显著，为视频直播加了点“猛料”。也有声音认为，湖北特产获得喜人的销势，不仅是网民对妙语连珠的“小朱佩琦”组合所带起，更是被“愿为湖北胖三斤”的帮扶意愿所感染。
党员干部“出镜”助农解困
为了减少疫情对农产品销售的影响，不少党员干部走进直播间，成为卖货主播。4月8日，湖北省与抖音联合发起“湖北重启，抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，武汉市政府党组成员李强化身“市长带你看湖北”首场直播活动的主播，重点推介良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等知名湖北企业产品，该场直播活动累计观看人数超过252万。还有英山县县长的云雾茶直播，活动持续近半个小时，仅大别茶访微店线上成交就达382单，销售14.63万元。再如秭归县副县长宋俊华走进拼多多直播间“带货”，吸引了125万用户围观，销售脐橙约6万斤。另外，恩施州、英山县、秭归县、监利县等多地领导也化身网络主播为当地农产品带货。
时下，一些地区农产品供应充足但消费持续处于低迷状态，这与生产销售衔接不畅、物流交通运输受阻等不无关系。各地市长、县长等党员干部化身“网红主播”，在各大新媒体直播平台上卖土特产，帮助企业和农户走出农产品直销困境，赢得众多网民好评。党员干部直播带货现象，是各地运用互联网技术手段结合本地实际情况的政务服务创新之举，随着更多的“市长”“县长”等干部加入到为农产品代言的行列中来，党员干部“直播潮”形成的示范效应已愈发凸显。直播潮之下，仍需清醒地认识到，党员干部直播的流量效应是短期的，其具有较强的公信力和权威性，要严格遵守相关法律法规，实事求是推荐产品，才能切实保障消费者的合法权益。
有媒体评论称，党员干部直播“带货”，既是在战“疫”，也是在战“贫”。党员干部化身“网红”助农销售，既是疫情防控局面下助力经济社会发展的应然之举，也是脱贫攻坚的新作为、新担当。特别是疫情防控期间，人员流动不便，农产品销售渠道不畅，党员干部化身网红推动农产品实现网购化的做法，是应时应势之举。在疫情逐步向好的阶段，党员干部充分利用网络搭桥、屏幕发声，打通农产品销售渠道，真正做到了助农解困。
互联网电商助销引领新气象
在武汉解除离鄂通道管控的当天，“中国荆楚味 湖北农产品”促销活动正式启动，阿里、京东、拼多多、抖音、长江严选、垄上优选、经视优选等多家电商平台助销。淘宝直播与人民日报联手启动24小时直播，在全程记录武汉开城第一天的同时为湖北带货。苏宁易购联合湖北日报启动主题为“与湖北一起拼”的湖北农特产品公益月计划。在此之前，京东、苏宁、拼多多等领头电商平台已纷纷启动了为湖北拼单的各类活动。
在受疫情影响的几个月时间里，越来越多民众开启了“云购物”，逐步习惯网上购物的消费模式。与此同时，在全国网民为提振湖北经济贡献一份力量的大背景下，更多的互联网电商企业也加入其中，开启了多平台助销的新模式。可以看到，当前地方政府加大了与电商平台之间的合作，并及时开展线上农产品公益活动和部署未来产品销售计划，指明了电商行业的下一个风口。电商平台也在积极打通不同的旗舰店，给消费者提供更加多元化的选择，助力湖北企业旗舰店积累粉丝和流量。值得关注的是，如何把产品生产、检验、包装、销售、运输等产业链进行打通，从根本上帮助农户，也是摆在电商企业面前的一道题。
舆论认为，在全网带货助力湖北经济复苏的行动上，互联网电商平台“为湖北加油”的最好方式就是为湖北产品提供线上平台。实际上，各大电商企业正在为湖北特色产品积极宣传，帮助商家和农户打通销售渠道，及时推出湖北农产品专区，免费为湖北农业企业开通基地直播，为湖北农产品“带货”。毋庸置疑，眼下的电商带货已折射出新动能和新气象。
（本文首发于《网络新舆情》2020年第10期）
